Google vient d’annoncer qu’il allait intensifier sa lutte contre les échanges de liens, et plus particulièrement contre les « articles invités » ou le guest blogging. Les articles de contributeurs invités sont régulièrement utilisés pour mettre des liens vers un site web et améliorer son référencement. Si le concept d’article invité ou « tribune » a un vrai sens pour le lecteur, l’usage est aussi très souvent dévoyé par les SEO.

Google affirme ne pas pénaliser le format de l’article invité si celui-ci est vraiment informatif et de qualité, mais pose de nouvelles règles. Les éléments pénalisables par Google sont les suivants :

• trop de liens optimisés dans les articles
• publication des articles sur plusieurs sites
• utilisation de rédacteurs qui ne sont pas spécialistes du sujet
• utiliser le même contenu dupliqué sur plusieurs sites sans utiliser les balises « canonical » et « nofollow »

Tous ces conseils sont simples et normalement déjà appliqués, mais ils montrent bien que Google a décidé de sévir. Si un site publie des articles invités jugés de mauvaise qualité par Google son ranking peut en être affecté. Toutes les informations sur ces nouvelles règles sont disponibles sur ce lien